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给大家科普一下开元KG系列

发布时间:2025-06-12 10:10

  2025年春节前夕,泰淘气连续登陆央视《新闻联播》前的黄金时段,成为宠物行业内为数不多在国家级媒体高频曝光的品牌之一。这一现象不仅折射出中国宠物经济迈向万亿规模的蓬勃态势,更揭示了行业竞争逻辑的深层转变——从粗放式增长转向品质化、数字化与品牌化的综合较量。作为国内宠物健康领域的知名品牌,泰淘气品牌及其母公司江苏恒丰强生物技术有限公司(以下简称“恒丰强生物”发展历程与行业变革深度交织,其战略选择为行业提供了极具参考价值的样本

  与宠物行业中诸多起步于传统电商的品牌不同,泰淘气的发展有赖于其母公司扎实的线下渠道基础。最初,恒丰强生物以线下渠道建设为核心,凭借优质的产品力和完善的经销商网络,在线下市场建立了坚实的品牌基础。随着消费升级和数字化浪潮的兴起,泰淘气及恒丰强公司敏锐地把握行业变革机遇,逐步携手数字化服务商微盟,深化线上线下融合的全渠道运营体系,展现出强劲的发展势头。

  创新产品破局到市场认知深耕:构建宠物健康护城河

  谈及泰淘气品牌,绕不开其母公司江苏恒丰强生物技术有限公司。恒丰强生物是一家集研发、生产、销售为一体的研发型兽药生产企业,成立于1994至今已有30余年发展历史,见证了中国宠物行业市场从20世纪90年代萌芽期步入本世纪20余年的探索期和快速发展期的各个阶段

  基于公司在宠物行业30余年的丰富经验,泰淘气电商总经理杨仕锦表示,在宠物行业中,随着国产替代化的全面渗透和品牌全球化的大变局,中国宠物品牌已然迎来了更好的发展阶段,并且,未来市场前景可期。但就长期来看,依靠自主创新和市场营销双向发展,进而实现品牌升级和品牌突围,也已成为中国宠物企业或品牌的必由之路,恒丰强生物泰淘气也不例外。

  公开资料显示,在自主创新方面,泰淘气母公司恒丰强生物成立以来总计申请各项专利70余项,2014年成立南通市市区企业工程技术研究中心,2015成立江苏省企业研究生工作站。由于研发的领先,恒丰强荣获2016年江苏省管理创新优秀企业、2017—2019年度国家科技型中小企业等称号。旗下泰淘气还是国内首个获得农业部兽药批文的宠物益生菌品牌,其核心产品“泰淘气四联活菌”是国家二类新兽药,填补了国内专业宠物益生菌领域的空白。

  据杨仕锦介绍,在市场营销方面,公司第一阶段以线下渠道为核心,凭借优质的产品力和成熟的经销商体系,迅速在区域市场站稳脚跟。随着品牌影响力扩大,泰淘气逐步向全国市场拓展,并开始探索线上化运营,形成了“线下基本盘+线上自营电商”的双轮驱动模式。

  具体而言,在线下,恒丰强生物以自营+经销模式,覆盖了全国10000+宠物门店及医院、诊所系统,建立了稳定的实体网络;在线上,自2019年疫情催化以来,公司加速入驻天猫、京东等主流电商平台,实现了传统电商平台全面覆盖。

  上述举措均为泰淘气建设了良好的市场认知基础。“因此,泰淘气正式面向市场时,已积累了诸多消费者的信任,并在各电商平台和社媒平台获得了很多‘自来水’流量和消费者。”

  以微信生态为锚点构建全域数字化,重塑宠物行业消费体验

  步入2025年,正逢宠物行业的竞争格局发生深刻变化。一方面,新兴品牌借助社交平台快速崛起;另一方面,传统渠道面临流量成本攀升多渠道会员分散管理难度大等诸多挑战。在这样的市场环境下,泰淘气意识到必须突破传统渠道的局限,构建更立体高效的数字化体系。正如仕锦所言:线下基本盘+传统电商,可以视为公司从线下走到线上的第一阶段,那么目前,公司需要向第二阶段进阶,那就是以智慧零售为载体,以消费者体验为核心的全域数字化生态建设阶段。

  为此,泰淘气团队制定了全域经营的核心战略,通过与数字化服务商微盟的深度合作,全面升级数字化能力。与传统电商渠道不同,泰淘气与微盟合作的重点是微信生态。仕锦认为,微信生态的社交属性是天然的优势,微信电商也是不可或缺的重要渠道之一。

  据了解,双方的合作涵盖多个层面。首先是技术赋能。微盟为泰淘气搭建并打通了完整的数字化基础设施。包括前端小程序商城、中台订单管理系统,以及后端会员数据《开元KG系列》分析系统。这些数字化系统助力泰淘气实现了业务流程的数字化重构,同时也为经营决策提供了数据支撑。

  其次,宠物行业的特殊性在于用户情感投入高、复购率高,因此,会员运营是品牌长期增长的关键基于此,以微信生态为基座,微盟助力泰淘气构建了黏性会员体系

  具体而言,泰淘气以微信生态为核心,以小程序商城为载体,搭建了新人首单礼、会员积分商城、会员秒杀、会员社区活动等多个板块,并根据消费频次、客单价划分会员等级设置分层会员权益,为会员提供差异化服务泰淘气还整合了“宠物百科+保险案例+学术科普”内容矩阵,打造了“科学养宠”知识库,通过定期推送相关内容增强用户活跃度与信任感。 

  值得一提的是,微盟专业运营团队与泰淘气开展深度合作后,从最初的系统部署到后续的运营优化,双方建立了常态化的沟通机制。微盟的运营专家会定期分析业务数据,针对运营中的痛点提出改进建议。这种陪跑式的服务模式有效降低了试错成本,加速了数字化能力的建设进程。

  据规划,泰淘气未来将进一步深化与微盟的合作,探索即时零售、AI应用、直播电商等创新场景,并优化供应链效率,以更敏捷的数字化能力应对市场变化。在业务模式上,泰淘气将重点发展新兴渠道,通过内容营销增强品牌影响力;在经营效率方面,将尝试运用AI技术优化客服体验和供应链管理。此外,即时零售也将成为泰淘气数字化战略的重要突破口基于对宠物食品宠物保健药品市场的深刻理解,泰淘气将重点布局线上下单、小时达的服务模式

  微盟集团副总裁凌芸表示:“宠物经济是微盟重点布局的赛道之一。未来行业的竞争将是数字化能力的竞争,微盟将持续深耕垂直行业,助力品牌实现可持续增长。”微盟也将依托成熟的电商、零售、会员等业务解决方案,以及敏捷的技术开发和开放能力,推出“宠物行业解决方案”,专项助力宠物行业品牌构建自有线上商城,实现DTC闭环销售,提升专业圈层售卖能力,并开展多会员管理,优化到店服务体验,建立完整的服务闭环与再营销机制,延长客户生命周期。

责任编辑:王若云

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  本报记者 吴荣光 【编辑:吴成基 】

  

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